′제2의 도약′ 닥터자르트, AI 플랫폼 도입 속 유럽 공략 본격화

[SWTV=이일용 기자] 글로벌 더마코스메틱 브랜드 닥터자르트(Dr.Jart+)가 인공지능(AI) 기반 초개인화 서비스와 유럽 시장 공략을 양축으로 글로벌 성장 전략을 본격화하고 있다. 디지털 기술을 활용한 고객 경험 혁신과 해외 사업 확대를 동시에 추진하며 제2의 도약에 나섰다는 평가가 나온다.

모기업인 에스티로더 컴퍼니즈(The Estée Lauder Companies)는 최근 생성형 AI 기반 맞춤형 뷰티 플랫폼 '뷰티 지니어스(Beauty Genius)'를 선보였다. 소비자의 피부 상태와 고민을 분석해 제품 추천부터 개인별 스킨케어 솔루션까지 제공하는 서비스로, 초개인화 뷰티 시대를 겨냥한 핵심 디지털 전략으로 주목받고 있다.

뷰티 산업이 획일적인 제품 판매에서 데이터 기반 맞춤형 관리 중심으로 재편되면서 피부 진단의 정확성과 제품 신뢰도는 브랜드 경쟁력을 좌우하는 핵심 요소로 부상했다. 특히 피부 고민별 솔루션을 축적해 온 더마코스메틱은 디지털 기술과의 접목을 통해 새로운 성장 기회를 맞고 있다는 분석이다.

▲ 사진제공 : 닥터자르트 홈페이지

닥터자르트는 대표 라인인 '시카페어(Cicapair)'와 '세라마이딘(Ceramidin)'을 중심으로 피부 고민별 솔루션을 체계화하며 글로벌 소비자의 신뢰를 쌓아왔다. 업계에서는 축적된 연구개발 역량과 제품력이 초개인화 서비스의 완성도를 높이는 핵심 기반이 될 것으로 보고 있다.

기술 혁신과 함께 유럽 공략에도 속도를 내고 있다. 닥터자르트는 최근 프랑스를 비롯한 유럽 주요 국가에서 브랜드 접점을 확대하며 현지 소비자와의 소통을 강화하고 있다. 특히 프랑스 파리의 갤러리 라파예트 오스만 본점 내 K-뷰티존을 통해 브랜드와 주요 제품을 선보이며 인지도 제고에 나서고 있다.

업계에서는 초개인화 플랫폼과 유럽 사업 확대가 맞물리면서 닥터자르트의 성장세에 한층 탄력이 붙을 것으로 전망하고 있다. 디지털 기술을 활용한 맞춤형 서비스와 더마코스메틱 전문성, 해외 시장 다변화 전략이 시너지를 내며 에스티로더의 핵심 스킨케어 브랜드로서 입지를 더욱 강화할 것이라는 분석이다.

K-뷰티에 대한 관심이 높아지는 점도 긍정적인 요인이다. 관세청에 따르면 지난해 한국의 대프랑스 화장품 수출액은 1억3405만 달러로 전년보다 71.5% 증가하며 처음으로 1억 달러를 넘어섰다. 같은 기간 한국 화장품 수출은 114억 달러를 기록하며 세계 2위에 오르는 등 긍정적인 신호가 감지되고 있다.

뷰티업계 관계자는 "초개인화 서비스는 향후 뷰티 산업의 새로운 표준이 될 가능성이 높다"며 "닥터자르트는 더마 기술력과 디지털 혁신, 유럽 시장 확대 전략이 맞물리면서 글로벌 성장의 새로운 전기를 마련하고 있다"고 밝혔다.