SWTV - 브랜드 912, K-뷰티 성지 ‘올리브영N 성수’ 팝업스토어 운영… 글로벌 향수 시장 겨냥

[SWTV=이지한 기자] 프래그런스 전문 브랜드 ‘브랜드 912’가 8월 30일부터 9월 30일까지 한 달간 성수동에 위치한 올리브영N 성수에서 팝업스토어를 진행한다고 밝혔다.

▲ 사진제공 : 브랜드 912 제공

브랜드 912는 유통 및 마케팅 구조를 효율화해 1~2만 원대 가격에 고품질 향을 선보이는 브랜드다. 명품 향기의 현대적 재해석을 바탕으로 실속 소비를 지향하는 10대부터 40~50대까지 폭넓은 고객층을 확보하고 있다. 또한 온라인에서 누적 판매량 100만 병과 실구매 후기 10만 건 이상을 기록하며 견고한 팬덤을 형성해 왔다.

해외 유통 시장의 ‘듀프(Dupe) 문화’를 선도하는 K-프래그런스 브랜드로서 올해 일본 진출을 확정한 데 이어 내년 북미 시장 진출을 순차적으로 추진 중인 가운데, 이번 성수동 팝업은 국내외 소비자를 동시에 겨냥한 행보로 풀이된다.

이번 팝업스토어에서는 브랜드 912의 라인업 중 판매량과 소비자 인지도가 가장 높은 대표 향수 제품을 주력으로 선보인다. 온라인 시장에서 축적한 데이터와 고객 선호도를 반영해 시향존을 구성했으며, 현장을 방문한 고객들이 다양한 향을 직접 경험할 수 있도록 동선을 기획했다.

▲ 사진제공 : 브랜드 912 제공

이번 행사는 지난 현대백화점 팝업스토어 성료에 힘입어 기획된 두 번째 오프라인 현장으로, 온·오프라인 채널 간 시너지를 도모하는 유통 확장 전략의 일환이다.

브랜드 관계자는 "K-뷰티 트렌드를 이끄는 성수동에서 팝업스토어를 오픈하게 돼 고무적”이라며 “이번 이벤트를 통해 소비자와의 오프라인 접점을 지속적으로 확대하고 향후 다양한 유통 채널 및 매장 입점을 통해 고객 접근성을 넓혀나갈 계획"이라고 전했다.

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