′운동하는 피부′가 뷰티 시장을 바꾼다

[SWTV 이지한 기자] 국내 러닝 인구가 1000만 명을 넘어서면서, 운동을 일상으로 받아들이는 '액티브 라이프스타일' 인구가 빠르게 증가하고 있다. 마라톤·트레일 러닝·하이킹 등 야외 활동이 MZ세대의 대표적인 여가 문화로 자리 잡은 가운데, 뷰티 시장에도 새로운 수요가 형성되고 있다.

▲ LAB89 제공

글로벌 시장조사 기관들은 '액티브 뷰티' 또는 '스포츠 스킨케어' 카테고리를 차세대 성장 동력으로 주목하고 있다. 기존의 선크림·스포츠 미스트에 그쳤던 운동용 뷰티 시장이, 이제는 운동 전·중·후 전 과정을 아우르는 전문 스킨케어 루틴으로 확장되고 있다.

특히 한국 소비자들은 성분과 효능에 대한 이해도가 높아 단순한 '스포츠 패키징'에 그치지 않고, 실제 피부 고민을 해결하는 기능성 제품을 선호하는 경향을 보인다. 운동 후 피부 열감·색소 침착·수분 불균형 등을 해결하는 '포스트 워크아웃 스킨케어'가 새로운 루틴으로 자리 잡고 있다.

그동안 운동과 뷰티의 교차점에 있는 소비자들은 선택지가 마땅치 않았다. 일반 스킨케어는 운동 후 피부 환경에 특화된 설계가 아니었고, 스포츠 브랜드의 뷰티 라인은 기능성보다 마케팅에 치우친 경우가 많았다.

운동 후 피부에는 복합적인 변화가 동시에 발생한다. 체온 상승으로 인한 열감과 홍조, 땀으로 인한 pH 불균형, 마찰과 자외선에 의한 피부 장벽 손상이 동시에 나타난다. 이를 하나의 루틴으로 해결하는 전문 브랜드는 국내 시장에서 사실상 부재했다.

이 시장 공백을 정면으로 겨냥한 브랜드가 LAB89다. 하이퍼스타 주식회사가 선보인 LAB89는 'Skincare for Life in Motion'을 브랜드 철학으로, 러너·등산객·요가 마니아 등 활동적인 라이프스타일을 가진 소비자를 핵심 타겟으로 설정했다.

LAB89는 세 가지 축으로 기존 시장과의 차별화를 선언한다. 첫째는 운동 후 피부 환경에 특화된 3단계 루틴 설계, 둘째는 임상 수준의 성분 효능 데이터, 셋째는 비건·7대 유해 성분 제외 기반의 클린 뷰티 철학이다.

LAB89는 성분 경쟁력과 클린 뷰티 인증을 동시에 확보한 점에서 기존 액티브 스킨케어 제품들과 차별화된다. 비건 지향·동물 실험 반대·7대 유해 성분 제외라는 기준은, 성분에 민감한 한국 소비자의 신뢰를 확보하는 핵심 요소다.

한국 뷰티 시장에서 '클린 뷰티'와 '기능성'이라는 두 가지 가치는 오랫동안 상충 관계로 여겨져 왔다. LAB89는 제주 온천수·메밀씨 추출물·CICA-PDRN 등 자연 유래 고기능 성분을 중심으로, 이 두 가치를 동시에 충족하는 포지션을 구축했다.

업계에서는 액티브 뷰티 시장이 향후 3~5년 내 뷰티 카테고리의 핵심 세그먼트로 성장할 것으로 전망하고 있다. LAB89는 이 흐름의 선두 주자로서, 러너 커뮤니티와의 협업 및 디지털 마케팅을 통해 국내외 시장 공략을 본격화할 계획이다.