LG생활건강, ‘아마존 프라임데이’서 기능성 뷰티 브랜드 경쟁력 입증

[SWTV 유호경 기자] LG생활건강은 글로벌 온라인 쇼핑 행사 ‘아마존 프라임데이’에서 기능성 뷰티 브랜드들이 매출 성장과 함께 카테고리 상위권 진입 성과를 거뒀다고 7일 밝혔다.

네오뷰티 브랜드 닥터그루트와 유시몰은 지난달 23~26일 진행된 행사에서 전년 대비 각각 45.9%, 54.3%의 매출 신장률을 기록했다.

▲ 유시몰의 오리지널 라인·화이트닝 라인·화이트닝 퍼플코렉터 라인 치약. [사진=LG생활건강]

LG생활건강의 이같은 성과는 치아미백과 탈모케어 등 소비자의 고민을 해결하는 기능성 제품 전략에 따른 것이다. 닥터그루트는 ‘헤어 시크닝 샴푸’와 ‘미라클 인 샤워 모이스처라이징 트리트먼트’가 관련 카테고리 매출 2위에 오르며 북미 탈모 케어 시장에서 경쟁력을 확인했다.

또 유시몰은 북미 소비자의 치아미백 수요를 겨냥한 전략을 통해 ‘퍼플 화이트닝’ 등 미백치약 품목이 카테고리 상위권을 기록했고, 리치(REACH) 브랜드의 치실과 치간칫솔 제품도 덴탈플로스 부문 상위권에 진입했다.

특히 더마 코스메틱 브랜드 CNP의 립케어 제품 ‘립세린’은 립버터 부문 매출 1위를 기록했고, 빌리프는 베스트셀러 ‘아쿠아밤’에 이어 신규 제품 ‘프로즌크림’도 북미 소비자 사이에서 큰 호응을 얻었다. 이외 더페이스샵의 ‘미감수 클렌징티슈’는 메이크업 클렌징 와이프 부문 4위, 피지오겔의 ‘레드수딩크림’은 페이셜 나이트크림 카테고리 상위권을 각각 기록했다.

LG생활건강 관계자는 “기능성 제품력과 풀퍼널 마케팅을 결합해 북미 고객과의 접점을 넓히는데 집중했다”며 “고객 데이터와 카테고리 분석을 기반으로 상품 구성과 마케팅을 고도화해 글로벌 이커머스 시장에서의 성과를 이어가겠다”라고 말했다.