SWTV - ‘이동석부터 최재형까지’…K-브랜드지수, 충북 지자체장 빅데이터 분석

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가기관인 아시아브랜드연구소는 ‘K-브랜드지수’ 충청북도 지자체장 부문 1위에 이동석 충주시장이 선정됐다고 11일 발표했다.

K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 온라인 빅데이터 기반의 분석 시스템으로, 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용해 산출되고 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 선정한다. 

▲ ‘K-브랜드지수’ 충청북도 지자체장 부문. [사진=아시아브랜드연구소]

특히 일상에서 축적되는 디지털 데이터를 종합 반영해 대중의 인식과 반응을 진단한다는 점에서 기존 여론조사를 보완하는 객관적 참고 지표로 활용되고 있다.

이번 K-브랜드지수 충청북도 지자체장 부문은 11개 기초자치단체장을 대상으로 지난 10월1~31일 사이 온라인 빅데이터 35만7974건을 분석해 진행됐다.

그 결과 1위 이동석 충주시장에 이어 황규철 옥천군수(2위), 송인헌 괴산군수(3위), 이장섭 청주시장(4위), 이상천 제천시장(5위), 정영철 영동군수(6위), 조병옥 음성군수(7위), 이재영 증평군수(8위), 김명식 진천군수(9위), 최재형 보은군수(10위), 김문근 단양군수(11위) 등이 뒤를 이었다.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “충청북도는 반도체·바이오 등 첨단산업 육성과 방위산업 기반 확충, 지역 균형발전이 맞물리며 산업 구조의 전환을 추진하고 있다”며 “이처럼 산업 기반과 생활 여건이 상이한 지역 환경에서 단체장의 정책 추진력과 행정 성과, 주민 소통에 대한 온라인 반응은 디지털 브랜드 경쟁력을 좌우하는 주요 요인으로 작용한다”라고 말했다.

이어 “이동석 충주시장이 1위를 유지한 가운데 황규철 옥천군수는 전월 8위에서 2위로 여섯 계단 상승하며 가장 큰 순위 변동을 보였고, 송인헌 괴산군수는 4위에서 3위로, 정영철 영동군수는 9위에서 6위로 각각 올라섰다”며 “반면 이상천 제천시장은 2위에서 5위로, 김명식 진천군수는 5위에서 9위로 하락했다. 선두권의 안정세 속에 옥천·괴산·영동 지역 단체장들의 상승세와 기존 상위권의 순위 조정이 맞물리며 충북 기초자치단체장 부문의 경쟁 구도에 변화가 나타났다”라고 덧붙였다. 

▲ ‘K-브랜드지수’ 인덱스 데이터. [자료=아시아브랜드연구소]

한편 지난 2016년 설립된 아시아브랜드연구소는 해마다 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 선정한다. 

이번 K-브랜드지수 충청북도 지자체장 부문은 오프라인 수치가 미반영된 온라인 인덱스 수치로, 개별 인덱스 정보와 세부 분석 자료는 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인 가능하다.

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