SK네트웍스, ‘인크로스’ 지분 36% 인수…사업 다각화로 시너지 ‘UP’

[SWTV 김종현 기자] SK네트웍스가 미디어랩 기업 ‘인크로스’ 인수를 통해 사업 포트폴리오 다각화를 모색한다.

SK네트웍스는 지난 30일 이사회를 열어 SK스퀘어가 보유 중인 인크로스 주식 463만1251주(36.06%)를 392억원에 매수키로 의결하고 주식양수도계약을 체결했다고 31일 밝혔다.

▲ SK네트웍스.

인크로스는 광고 운영 전반을 지원하는 국내 3대 미디어렙사 가운데 하나로, 디스플레이 광고(DA), 검색광고(SA), T딜(T deal)을 비롯한 커머스랩 등 고객이 원하는 다양한 상품을 제공하는 점이 강점이다.

SK네트웍스는 자사의 AI 및 데이터 관리 역량을 활용해 인크로스의 AI 트랜스포메이션(AX)을 이끌 수 있다는 점에 착안해 이번 지분 인수를 결정했다. 또 SK인텔릭스, SK스피드메이트, 워커힐, 민팃 등 다수의 B2C 사업을 보유해 인크로스의 광고·커머스 역량과 사업 경쟁력을 결합해 소비자 접점에서 새로운 가치를 창출할 수 있다는 점도 고려됐다.

여기에 온라인 광고시장이 연평균 5% 이상 성장할 것으로 전망돼 소비자 데이터를 기반으로 한 퍼포먼스, 동영상, 숏폼 등 다양한 영역에서의 가치 확장이 가능하다 점도 인수 배경으로 꼽힌다.

SK네트웍스 관계자는 “인크로스 사업경쟁력의 원천인 방대한 소비자 데이터와 SK네트웍스가 보유한 AI 활용역량 및 데이터 관리 기술을 연계해 사업 인수 시너지를 창출하겠다”라고 말했다.

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