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하이트진로, 호주 멜버른에 ‘진로포차’ 오픈…현지 시장 공략 강화

김경란 기자 / 기사승인 : 2026-03-12 15:08:43
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[SWTV 김경란 기자] 하이트진로는 호주 멜버른에 브랜드 홍보 거점인 ‘진로포차 멜버른’을 열고 현지 시장 공략을 강화한다고 12일 밝혔다.

 

하이트진로는 글로벌 식음 트렌드 수용도가 높은 멜버른을 거점으로 선정해 한국 특유의 포장마차 문화를 현대적으로 재해석한 브랜드 체험 공간을 기획했다.

 

▲ 호주 멜버른에 선보인 ‘진로포차’. [사진=하이트진로]

 

매장 내부는 두꺼비 피규어와 한정판 굿즈 등으로 꾸며 브랜드 정체성을 강조했고, 소주와 테라 맥주 외에 과일 리큐르를 활용한 하이볼과 칵테일을 선보인다.

 

또 육회, 들기름 막국수 등 한국식 안주를 도입해 현지인들에게 K-푸드 페어링 경험을 제공할 예정이다.

 

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “현지인 접점의 브랜드 체험 행사를 통해 진로의 대중화를 이끌겠다”라고 말했다.

 

한편 하이트진로의 지난해 호주 소주 판매량은 전년 대비 약 20% 늘었다. 현재 대형 주류 유통채널인 BWS와 댄머피 1400여개 전 점포에 입점하며 현지 기반을 넓히고 있다.

[저작권자ⓒ SWTV. 무단전재-재배포 금지]

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