농심, 신라면 최초 글로벌 앰배서더에 ‘에스파’ 발탁…글로벌 캠페인 전개

[SWTV 김경란 기자] 농심은 신라면 글로벌 앰배서더로 걸그룹 ‘에스파(aespa)’를 발탁했다고 19일 밝혔다.

농심은 K팝 아이콘인 에스파와 함께 신라면의 글로벌 슬로건인 ‘Spicy Happiness In Noodles’를 전 세계에 적극 알린다는 계획이다. ‘신라면’의 글로벌 앰배서더는 에스파가 처음이다.

▲ 농심 신라면의 글로벌 앰배서더로 발탁된 걸그룹 ‘에스파(aespa)’. [사진=농심]

농심 관계자는 “음악으로 전 세계 팬들에게 에너지를 전하는 에스파의 모습이 신라면의 슬로건 ‘인생을 울리는’의 글로벌 확장인 ‘Spicy Happiness In Noodles’의 가치와 가장 잘 어울린다고 판단했다”며 “지난 2021년부터 신라면과 짜파구리 등 농심 제품에 대한 자발적 관심으로 팬들과 소통해 온 점도 긍정적 영향을 미쳤다”라고 말했다.

농심은 에스파와의 첫 번째 협업으로 ‘글로벌 신라면 광고’를 온에어 한다. 이 광고는 기존 광고의 틀에서 벗어나 K팝 아이돌의 특장점을 살린 뮤직비디오 형태로 제작됐고, 영국의 유명 팝그룹 ‘스파이스 걸스’의 대표곡인 ‘Spice up your life’를 에스파가 특유의 매력을 살려 가창했다.

에스파는 광고에서 ‘신라면 댄스’도 선보인다. 댄스는 총 3가지로, 라면 포장지를 열고, 물을 붓고, 젓가락을 준비하는 동작을 춤으로 표현했다. 또 신라면의 영문명 ‘SHIN’을 한 글자씩 손가락으로 표현하는 방식의 재치있는 안무도 담았다.

신라면의 에스파 광고는 미국, 중국, 일본, 유럽, 동남아 등 주요 수출 국가를 중심으로 디지털 송출될 예정이다.

한편 농심은 에스파 멤버의 모습을 담은 ‘에스파 스페셜 패키지’ 제품도 선보인다. 신라면 멀티팩에는 에스파 단체 이미지가, 낱봉에는 멤버별 개인 이미지가 각각 디자인된다. 신라면 에스파 스페셜 패키지는 이달 중 중국을 시작으로 오는 12월에는 한국을 포함한 전 세계에 순차 출시된다.

농심은 또 스페셜 패키지 출시와 함께 신라면과 신라면툼바 멀티팩에 에스파 멤버들의 사진과 손글씨가 담긴 포토카드를 동봉할 예정이다. 이외 오프라인에서도 소비자들과 소통에 나서며 전 세계 유통매장에서 에스파를 활용한 광고와 이벤트 등을 진행할 예정이다.

농심 관계자는 “글로벌 시장에서 문화의 힘으로 ‘Spicy Happiness In Noodles’의 가치를 알릴 적임자인 에스파와 함께 전 세계 팬들에게 K푸드 대표 브랜드 신라면 이미지를 더욱 공고히 하겠다”라고 말했다.