하이트진로, LA다저스와 15년째 동행…‘한국 문화유산의 밤’ 진행

[SWTV 유호경 기자] 하이트진로는 지난 13일(현지시간) 미국 로스앤젤레스 다저스타디움에서 메이저리그 구단 LA다저스와 함께 ‘한국 문화유산의 밤’을 진행했다고 18일 밝혔다.

한국 문화유산의 밤은 LA다저스가 지난 2016년부터 해마다 개최하는 행사로, 미국 내 한인 커뮤니티와의 유대를 다지고 한국문화를 현지 팬들에게 소개하고 있다.

▲ 지난 13일(현지시간) 미국 로스앤젤레스 다저스타디움에서 열린 ‘한국 문화유산의 밤’ 현장. [사진=하이트진로]

올해 행사에서는 하이트진로의 대표 캐릭터 ‘두꺼비’가 K팝 스타 콘셉트의 의상을 입고 시구에 나섰고, 경기장 내 프로모션 부스에서 과일 소주 시음과 함께 ‘진로 바’ 할인 쿠폰을 제공했다. 또 LA다저스와 협업한 한정판 부채와 키링 등을 증정했고, LA다저스는 이번 행사를 기념해 제작한 진로 로고 유니폼을 선보였다.

하이트진로는 지난 2012년 아시아 주류업계 최초로 LA다저스와 파트너십을 체결한 이후 올해까지 15년째 협업을 이어오고 있다. 지난해 다저스타디움 내 진로 바 판매량은 전년 대비 약 85% 증가했다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “미국을 대표하는 스포츠 무대에서 현지 소비자들과 직접 소통하며 진로의 브랜드 가치를 알릴 수 있는 뜻깊은 시간이었다”며 “앞으로도 스포츠와 K컬처를 연계한 다양한 마케팅 활동을 통해 미국시장에서 진로의 대중화를 지속 확대해 나가겠다”라고 말했다.

한편 하이트진로는 지난 2023년 미국 프로축구 구단 뉴욕 레드불스와 공식 후원 계약을 체결하는 등 미국시장에서 스포츠 마케팅을 이어가고 있다.