데카트론, 스포츠 커뮤니티 생태계 확대…‘함께 뛰고 함께 오른다’

[SWTV 이지한 기자] 글로벌 스포츠 브랜드 데카트론이 스포츠 커뮤니티 프로그램 ‘데카RUNNERS’와 ‘데카HIKERS’를 앞세워 국내 스포츠 커뮤니티 시장에서 존재감을 확대하고 있다.

이는 단순 제품 판매를 넘어 고객 참여형 스포츠 생태계를 구축하며 웰니스 트렌드와 맞물린 브랜드 전략이다.

▲ 데카트론.

데카트론은 현재 전국 15개 매장에서 러닝 커뮤니티 ‘데카RUNNERS’를, 5개 매장에서 하이킹 커뮤니티 ‘데카HIKERS’를 운영 중이다. 지역 거점을 중심으로 운영되는 프로그램은 도심 러닝과 자연 속 하이킹을 결합해 참가자들에게 다양한 스포츠 경험을 제공하고 있다.

‘데카RUNNERS’는 도심과 한강, 주요 러닝 트랙 등 지역 인프라를 활용한 다양한 러닝 세션을 운영하며 참가자들에게 색다른 러닝 경험을 제공한다. 또 ‘데카HIKERS’는 매장 인근 산과 자연환경을 배경으로 한 하이킹 프로그램을 통해 아웃도어 활동의 즐거움을 전달하고 있다.

이들 프로그램 모두 전문 코치가 동행해 올바른 운동 방법을 안내함으로써 스포츠 입문자부터 숙련자까지 체계적으로 참여할 수 있는 환경을 마련했다.

데카트론의 커뮤니티 전략은 최근 운동을 통해 삶의 질을 높이려는 웰니스 문화 확산과 맞물리며 빠르게 성장하고 있다. 올해 누적 참여자는 1100명을 넘어 연내 참여자가 1만명을 돌파할 것으로 기대하고 있다.

특히 올해부터 ‘데카RUNNER’는 지역별 특성을 반영한 맞춤형 프로그램으로 확대 운영된다. 매장 위치를 기준으로 이스트(East), 사우스(South), 웨스트(West)로 구분해 지역 러닝 인프라를 활용한 세션을 운영하고, 마라톤 완주를 목표로 하는 전문 트레이닝 프로그램 ‘데카CHALLENGERS’도 함께 진행한다.

‘데카HIKERS’는 스포츠 활동에 소셜 경험을 결합하며 차별화를 꾀하고 있다. 모든 회차에 포토그래퍼가 동행해 참가자들의 활동 모습을 촬영 및 제공하며, 산행 전 매장에서 진행되는 ‘밍글링 세션’을 통해 참가자 간 교류를 강화하고 있다.

데카트론 관계자는 “스포츠의 즐거움을 누구나 경험할 수 있도록 하는 브랜드 철학이 커뮤니티 문화로 이어지고 있다”며 “앞으로도 지역 기반 맞춤형 프로그램과 전문 트레이닝을 결합해 국내 스포츠 커뮤니티 시장에서 경쟁력을 강화해 나갈 것이다”라고 말했다.

한편 데카트론의 커뮤니티 프로그램 관련 정보는 데카트론 공식 홈페이지와 공식 인스타그램 채널을 통해 확인 가능하다.