CJ제일제당 비비고 ‘생선을 넘다’, 조회수 5000만뷰 돌파…매출 30% ↑

[SWTV 유호경 기자] CJ제일제당의 비비고 생선구이 캠페인 콘텐츠 ‘생선을 넘다’가 온라인에서 뜨거운 반응을 얻고 있다.

CJ제일제당은 지난 3일 공개한 ‘무한 생선생활, 생선을 넘다’ 캠페인 콘텐츠가 13일 기준 누적 조회수 5000만회를 돌파했다고 14일 밝혔다.

▲ CJ제일제당의 비비고 생선구이 캠페인 콘텐츠 ‘생선을 넘다’. [사진=CJ제일제당]

이는 CJ제일제당이 진행한 디지털 캠페인 가운데 가장 짧은 기간에 달성한 기록으로, 영상 공개 1주일 만에 유튜브와 인스타그램 등 공식 채널에서 발생한 ‘좋아요’와 댓글 등 소비자 반응 지표가 50만개를 넘어서는 등 소비자의 적극적인 반응을 이끌어냈다는 점에서 의미가 크다.

이번 캠페인은 앞서 공개된 자사 캠페인이자 누적 조회수 1억건을 넘어서며 화제를 모은 ‘1분링 육수커플’ 시리즈의 부부 세계관 확장판으로, 배우 김남길과 전미도가 ‘생구부부’로 등장해 비비고 생선구이를 일상에서 다양하게 즐기는 모습을 유쾌한 스토리텔링으로 풀어내 눈길을 끈다.

캠페인의 인기는 제품 판매 성과로도 이어졌다. 캠페인 공개 이후 하루 만에 주요 포털에서 ‘비비고 생선구이’ 검색량이 약 300% 늘었고, 지난 3~11일 사이 비비고 생선구이의 매출은 주요 이커머스 채널에서 약 30% 증가했다.

CJ제일제당은 이번 캠페인을 통해 소비자와의 소통을 지속 확대하기 위해 오는 24일~9월13일 소비자 참여형 ‘선넘생 챌린지’를 진행한다. ‘선넘생 챌린지’는 부부, 커플, 가족 등 가까운 사이에서 벌어지는 ‘선을 넘는’ 일상을 소비자들이 직접 인증하는 대국민 참여 이벤트로, 재미있는 사연과 인증 콘텐츠를 공유한 참여자에게는 다양한 혜택이 제공된다.

CJ제일제당 관계자는 “비비고 생선구이가 가진 다양한 매력을 일방적으로 전달하기보다 소비자들이 공감하고 재미있게 즐길 수 있는 콘텐츠로 풀어내고자 했다”며 “앞으로도 일상에 자연스럽게 녹아드는 스토리텔링을 통해 소비자와의 소통을 이어가겠다”라고 말했다.