SWTV - 장성철, ‘K-브랜드지수’ 전문가 엔터테이너 부문 9위...시사평론가 최초 진입

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가기관인 아시아브랜드연구소는 ‘K-브랜드지수’ 전문가 엔터테이너 부문 1위에 최강록이 선정됐다고 11일 밝혔다.

아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 빅데이터 시스템인 K-브랜드지수는 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행하고, 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다.

▲ ‘K-브랜드지수’ 전문가 엔터테이너 부문. [사진=아시아브랜드연구소]

이번 K-브랜드지수 전문가 엔터테이너 부문은 인문·과학·심리·문화·요리 등에서 활동하는 전문가 엔터테이너 가운데 포털사이트 검색량 상위 30명을 대상으로 지난 4월1~30일 사이 온라인 빅데이터 2억2784만3951건을 분석했다.

그 결과 최강록이 1위에 등극했고, 이어 안성재(2위), 손종원(3위), 백종원(4위), 김풍(5위), 오은영(6위), 최현석(7위), 장항준(8위), 장성철(9위), 이연복(10위)이 톱10에 이름을 올렸다.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “이번 K-브랜드지수 부문은 다양한 분야의 전문가들이 단순 방송 활동을 넘어 독자적 콘텐츠 IP로 자리매김하고 있음을 보여준 결과로 해석된다”며 “특히 최강록 셰프의 1위 달성은 단순 화제성보다 캐릭터와 진정성에 대한 대중의 관심이 더욱 중요해지고 있음을 보여주는 사례다”라고 설명했다.

이어 “장성철 평론가의 톱10 진입 역시 정치·시사 영역에서 콘텐츠 영향력이 확대되고 있음을 방증한다”며 “단순 정보 전달을 넘어 해석력과 소통 방식이 하나의 브랜드 자산으로 연결돼 있고, 이는 전문가 엔터테이너 부문 역시 차별화된 콘텐츠 기반 IP 비즈니스 영역으로 확장되고 있음을 시사한다”라고 덧붙였다.
 

▲‘K-브랜드지수’ 인덱스 데이터. [자료=아시아브랜드연구소]

장성철 평론가의 톱10 입성은 이번 결과의 가장 큰 이변으로 꼽힌다. 이는 다소 무거운 정치·시사 이슈를 대중의 눈높이에 맞춰 흥미롭게 풀어내는 능력이 높은 파급력으로 이어지며 전문 영역의 예능화 트렌드를 입증한 것으로 풀이된다.

한편 지난 2016년 설립된 아시아브랜드연구소는 해마다 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.

이번 K-브랜드지수 전문가 엔터테이너 부문은 오프라인 수치가 미반영된 온라인 인덱스 수치로, 개별 인덱스 정보와 세부 분석 자료는 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인할 수 있다.

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