컬럼비아, ‘K-브랜드지수’ 톱10 탈락...내셔널지오그래픽 신규 진입

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가기관인 아시아브랜드연구소는 ‘K-브랜드지수’ 아웃도어 브랜드 부문 1위에 노스페이스가 선정됐다고 28일 밝혔다.

K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 빅데이터 시스템으로, 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행된다. 여기에 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다.

▲ ‘K-브랜드지수’ 아웃도어 브랜드 부문. [사진=아시아브랜드연구소]

이번 K-브랜드지수 아웃도어 브랜드 부문은 포털사이트 검색량 상위 20개 브랜드를 대상으로 지난 6월1~30일 사이 온라인 빅데이터 1492만8597건을 분석했다.

그 결과 노스페이스가 또 다시 1위에 등극했고, 이어 디스커버리(2위), K2(3위), 살로몬(4위), 파타고니아(5위), 스노우피크(6위), 아크테릭스(7위), 블랙야크(8위), 내셔널지오그래픽(9위), 아이더(10위)가 톱10에 이름을 올렸다.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “국내 아웃도어 브랜드는 기능성과 디자인을 중시하는 소비 트렌드가 확산되고, 화제성과 소비자 반응이 경쟁력을 좌우하는 핵심 지표로 부상하고 있다”며 “이런 가운데 노스페이스가 탄탄한 경쟁력을 바탕으로 1위를 수성하며 국내 대표 브랜드로서의 위상을 재확인했다”라고 말했다.

이어 “이번 순위에서는 고프코어 트렌드와 라이프스타일 소비 확산이 뚜렷하게 반영됐다. 살로몬과 스노우피크는 상승세를 보였고, 내셔널지오그래픽은 새롭게 톱10에 진입하며 소비 트렌드의 변화를 드러냈다”며 “반면 디스커버리와 K2가 상위권을 유지한 가운데 아크테릭스와 블랙야크는 순위가 하락하는 등 전통 강자와 신흥 브랜드간 구도가 한층 뚜렷해지는 양상이다”라고 덧붙였다.