우미린, K-브랜드지수 아파트 브랜드 부문 톱10 탈락...‘호반써밋’ 진입 주목

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가기관인 아시아브랜드연구소는 K-브랜드지수 아파트 브랜드 부문 1위에 힐스테이트가 선정됐다고 26일 밝혔다.

아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 빅데이터 시스템인 K-브랜드지수는 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행하고, 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다.

▲ K-브랜드지수 아파트 브랜드 부문.

이번 K-브랜드지수 아파트 브랜드 부문은 2024년 기준 분양 실적 상위 브랜드를 대상으로 지난해 12월1~31일 사이 온라인 빅데이터 1232만3922건을 분석했다.

그 결과 힐스테이트가 1위에 등극했고, 이어 푸르지오(2위), 자이(3위), 아이파크(4위), 롯데캐슬(5위), 래미안(6위), 더샵(7위), 두산위브(8위), e편한세상(9위), 호반써밋(10위)이 톱10에 이름을 올렸다.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “이번 K-브랜드지수 아파트 브랜드 부문은 단순한 인지도 순위를 넘어, 최근 건설업계의 최대 화두인 시공 품질과 안전성에 대한 소비자의 민감도가 반영된 것으로 분석된다”며 “특히 자이가 아이파크를 제치고 3위를 탈환한 현상은 브랜드 리뉴얼과 현장 관리 강화 노력이 시장의 신뢰를 회복하는 터닝 포인트로 작용한 결과다”라고 설명했다.

이어 “두산위브의 2계단 상승과 호반써밋의 톱10 진입은 기존 대형 건설사 중심의 브랜드 카르텔이 실거주 만족도와 특화 설계를 앞세운 브랜드의 공세에 의해 재편되고 있음을 보여준다”며 “앞으로의 아파트 브랜드 경쟁력은 단순한 네임 밸류를 넘어, 입주민의 라이프 스타일을 대변하는 하이엔드 감성과 주거 가치를 얼마나 진정성있게 전달하느냐에 달려있다”라고 덧붙였다.