SWTV - ‘상승 곡선’ 자이·아이파크, ‘K-브랜드지수’ 아파트 브랜드 부문 상위권 지각 변동

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가기관인 아시아브랜드연구소는 ‘K-브랜드지수’ 아파트 브랜드 부문 1위에 힐스테이트가 선정됐다고 5일 밝혔다.

 

아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 K-브랜드지수는 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행되는 빅데이터 시스템으로, 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다. 

 

▲ ‘K-브랜드지수’ 아파트 브랜드 부문. [사진=아시아브랜드연구소]

이번 K-브랜드지수 아파트 브랜드 부문은 2025년 기준 분양 실적 상위 브랜드를 대상으로 지난 5월1~31일 온라인 빅데이터 1135만7986건을 분석했다.

그 결과 힐스테이트가 1위를 수성했고, 이어 자이(2위), 푸르지오(3위), 아이파크(4위), 롯데캐슬(5위), 더샵(6위), 래미안(7위), 두산위브(8위), e편한세상(9위), 호반써밋(10위)이 톱10에 이름을 올렸다.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “최근 아파트시장은 입지와 분양가 중심의 경쟁에서 벗어나 브랜드 자체가 주거 가치를 결정하는 핵심 자산으로 자리 잡고 있다”며 “소비자들은 단순한 주거 공간보다 커뮤니티 시설과 스마트홈 시스템, 친환경 설계, 미래 자산 가치까지 종합적으로 고려하는 경향을 보이고 있다. 이에 따라 건설사들도 브랜드 정체성과 차별화된 주거 경험의 강화에 역량을 집중하고 있다”라고 말했다.

이어 “선두 자리를 굳건히 지킨 힐스테이트는 안정적 브랜드 신뢰도와 상품 경쟁력, 전국 단위 공급 실적 등이 고르게 평가받은 결과로 풀이된다”며 “자이와 푸르지오가 뒤를 이은 점 역시 프리미엄 주거 브랜드에 대한 선호가 지속되고 있음을 시사한다. 또 아이파크와 롯데캐슬 등 주요 브랜드들이 치열한 순위 경쟁을 이어가는 모습은 소비자들이 건설사 규모보다 생활 품질과 미래 가치에 더욱 주목하고 있음을 의미하는 대목이다”라고 덧붙였다. 

 

▲ ‘K-브랜드지수’ 인덱스 데이터. [사진=아시아브랜드연구소]

특히 단순한 거주를 넘어 입주민의 문화적 교류를 돕는 공간 가치에 집중하는 자이와 주변 환경 및 도시 인프라와 조화를 이루는 주거 디자인을 강조하는 아이파크의 브랜드 방향성이 이번 온라인 지표에 집계됐다는 것이 아시아브랜드연구소 측의 설명이다.

 

한편 지난 2016년 설립된 아시아브랜드연구소는 국내외 브랜드에 대한 IMC 컨설팅을 진행 중이고, 해마다 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.

 

이번 K-브랜드지수 아파트 브랜드 부문은 오프라인 수치가 미반영된 온라인 인덱스 수치로, 개별 인덱스 정보와 세부 분석 자료는 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인할 수 있다.

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